SEO pomeni »optimizacija spletnih strani za iskalnike«. To je proces pridobivanja prometa iz »prostih«, »organskih«, »uredniških« ali »naravnih« rezultatov iskanja na iskalnikih. Vsi glavni iskalniki, kot so Google , Bing  in  Yahoo,  imajo primarne rezultate iskanja, kjer so spletne strani in druga vsebina, kot so videoposnetki ali lokalni oglasi, prikazani in razvrščeni glede na to, kar iskalnik meni, da so najbolj relevantni za uporabnike. Plačilo ni vključeno, kot pri plačanih oglasih za iskanje .